Дробо К.

Секреты сильного бренда : как добиться коммерческой уникальности
 
 
ISBN: 5-9614-0109-X
УДК: 339.138
ББК: 65.292-2
 
Number of pages: 294
Научный редактор: Ионов В.
Редактор: Савина М.
 

No view is available.

The book is accessible only through subscription.

Bibliographic description

Annotation

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия.
На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов.
Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.

Contents

MARC record